在《超级马力欧兄弟》35 周年时，任天堂热情地举行了庆生活动。包括推出一套跨越多个主机世代的 3D《马力欧》合集、一款可以玩初代《超级马力欧兄弟》的 Game&Watch 掌机，甚至还出了一款「吃鸡」玩法的魔改版初代。

　　但是在这一系列的庆生活动中，任天堂做了一个很奇怪的决定：限时发售这些作品。这就相当于为马力欧的庆生活动人为地设定了一个「过期时间」。

　　《超级马力欧 3D 收藏辑》已于 2021 年 3 月 31 日停止发售

　　现在你已经没法继续玩 35 人一起竞技的《超级马力欧兄弟 35》，也无法在零售店或者任天堂自己的 eShop 购买《超级马力欧 3D 收藏辑》。

　　如果你真的很想购买这款包含了《超级马力欧 64》《超级马力欧阳光》和《超级马力欧银河》的 3D 收藏辑，你就必须支付远高于原价的金额。在 eBay 上，实体版《超级马力欧 3D 收藏辑》的价格通常在 80 到 100 美元，乃至更高。

　　在解释为什么《超级马力欧兄弟 35》和《超级马力欧3D 收藏辑》限时发售时，任天堂给出的回答没什么说服力。美任总裁 Doug Bowser 当年接受 Polygon 采访时说：「我们会用多种方式纪念马力欧 35 周年。对于其中一些游戏，我们认为这是限时发行的好机会。

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　　「它们的表现非常好。《超级马力欧 3D 收藏辑》光在美国就卖了至少 260 万套。所以，显然消费者们买到了游戏并且很喜欢它。这并不是我们将会广泛采用的策略，但对于这次周年庆来说，我们认为这是一种很特别的方式。」

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　　但不得不说，这种饥饿营销确实管用：我仍然保留着一张首发时购买的《超级马力欧 3D 收藏辑》，虽然买了以后一直没开封。

　　虽然 3D 收藏辑只是收录了两款出色的游戏（以及《超级马力欧阳光》），缺乏有诚意的翻新，而《超级马力欧兄弟 35》的吃鸡玩法也不如《俄罗斯方块 99》或者《零式赛车 99》那么有意思，但这种人为制造稀缺性的方式，也算是开了一种先例，不过是一种糟糕的先例 —— 只希望这种商法不会延续到 Switch 2 上。

　　现在本来就有很多游戏因为服务器关闭、工作室倒闭或者版权变动而无法继续游玩，而任天堂却主动、人为地限制其招牌 IP 的可得性，提高了保护游戏文化遗产的难度。希望这种营销手段只是个例。

　　根据任天堂官网， 《马力欧卡丁车世界》+ NS2 主机同捆包为「2025 年间限定生产」

　　不过今年也可能会有一些好消息：马力欧将在 2025 年迎来 40 岁生日，恰好任天堂也要在今年推出新主机，也许我们会得到一个更优秀的新合辑 —— 请给《超级马力欧银河 2》一点关爱 —— 也许《超级马力欧兄弟 35》也会返场，而且把玩家数调到更高。