《Unity移动游戏增长与变现报告》聚焦2024年移动游戏行业，通过多平台数据洞察，为游戏开发者和广告主提供增长与变现策略。

　　1. 多样化用户获取策略：广告主为高效获客，采用多种广告优化策略。CPI广告虽仍在使用，但ROAS和事件优化工具的预算占比逐年增加。不同优化工具可精准定位高质量用户，如ROAS优化工具针对内购或广告参与可能性高的用户，事件优化工具寻找完成特定应用内事件的高价值用户。不同游戏类型在广告优化策略上各有侧重，广告支出较高的游戏类型多聚焦广告收入优化，混合收入优化也日益受到欢迎。

　　2. 把握内购付费时机：内购用户虽占比少，但价值高。成功转化首次内购的用户复购可能性大，超两成复购发生在首次购买后的30天内。将游戏划分为前期、中期和后期，不同阶段适合不同内购商品，如前期去广告、订阅等商品转化率高，中后期游戏币、限时活动等更具吸引力。此外，合理的游戏内经济能提升广告变现效果，内购收入高的游戏，激励视频观看量也较高。

　　3. 应用内广告发展趋势：受宏观经济影响，应用内广告渗透率和深度逐年上升。激励视频广告在全球各地区、多种游戏类型中表现突出，在文字、角色扮演和休闲游戏中渗透率最高，博彩、体育和文字游戏的用户广告观看量最大。在用户资源耗尽等关键节点展示广告，增加广告位数量和形式，提供高吸引力的奖励，以及进行A/B测试，都有助于提升广告变现效率。

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　　4. Offerwall的优势与运用：Offerwall在获取和留存高意向用户方面表现优异，相比其他广告形式，其获取的用户参与度高、留存率高、LTV增长快。通过设置多事件奖励、每日奖励、限时任务，以及混合多种事件类型等方式，可以优化Offerwall获客策略。

　　5. Offerwall推动收入增长：Offerwall可补充内购和广告策略，其每转化用户月广告收入可观。优化Offerwall变现收益的策略包括优化文案、选择醒目位置、利用弹窗消息引导，以及定期开展游戏内货币促销活动等。

　　本报告为移动游戏行业参与者提供了基于数据的策略指导，助力资源优化配置，实现游戏业务的持续增长 。